1930年， 上海义昌橡皮制物厂更名为上海正泰信记橡皮制物厂橡胶厂，这个本来生产鞋套的厂家，生产了第一双回力球鞋。

1935年，该厂注册“回力”品牌，意为“回天之力”，到了1948年，回力球鞋畅销国内，据统计，1949年，回力球鞋日销量达13000双。

1950年，志愿军入朝作战，回力作为军需鞋进入朝鲜战场，1955年，回力球鞋远销海外。

1984年，中国女排在洛杉矶奥运会夺冠，脚上穿的就是回力球鞋。

到了80年代，回力已经成为和凤凰自行车、海鸥相机一样的家庭必备商品，也就有了那句话“骑着凤凰车，脚踏回力鞋、背着邮差包，举起海鸥相机。”

但是进入90年代后，随着改革开放的落实，众多外国品牌进入中国，本土企业也开始发力，回力的路开始不好走了。

2000年，大家都沉浸在千禧年的喜悦中，对未来充满了无限的憧憬与希冀，而回力的最后一家制鞋厂上海鞋业总厂停产，回力也被上海华谊集团股份有限公司收购。

2008年，沉淀了8年的回力，借助奥运会和国外运动员的口碑杀了回来，在球鞋上加入奥运元素，推出的各种体育运动专用鞋，让回力创下日销量9万元的其奇迹。

赚到钱之后，回力请了阿迪、耐克等海外知名品牌的设计师，来为回力搞研发，同时还和可口可乐、百事等搞联名。

到了2018年，回力天猫旗舰店销售额超2亿元，相较四年前，回力的销量增长65倍。

但是这样的销量，是建立在“怀旧”、“复古”的思路上的，正因如此回力也陷入了“抄袭门”争论，随后质检不合格也让回力口碑大跌。

这些负面就像一个重担压在了回力身上，“回天之力”也变成了“回天乏力”。

现在，回力也正在发力，增加了服饰业务，正在奋起直追，作为一个老国货品牌，我还是希望回力真的像他开始那样，有“回天之力”的。

特步

特步是成也马拉松败也马拉松啊，曾经特步和芒果台《天天向上》合作，直接打开知名度。

2001年，特步进一步的和多位当红艺人合作，也让特步的名气进步增加。

但是在当时，这样的方法很多品牌都在用，如果想要突出优势，就必须与众不同，于是在2007年，特步开始和马拉松合作。

但是马拉松刚开始在国内兴起，作为一个运动品牌，怎么能少了运动赛事呢。

特步开始以“赛事”、“运动员”、“产品”、“跑者”为闭环的跑步生态圈，和马拉松深度绑定。

这样的战略思想让特步有了不少的进步，但是李宁、安踏等竞品也有自己的门路。

根据特步财报显示，2023年，特步营收143.46亿元，同比增长10.94%，这个数据虽然是好的，但是拿到市场上相比，增速却远低于李宁和安踏。

而进入2024年，特步在赖以生存的马拉松业务上，也开始出问题，先是在4月份的北京半程马拉松上，被质疑操控比赛。

比赛是4月14日结束，15日开盘特步股价就大跌。

这个事件对特步的影响还是很大的，作为赞助商，插手比赛，本来就是一个很不光彩的事情。

而11月的绍兴全程马拉松，女子爆出自己新买一个月的特步跑鞋，在马拉松上23公里的时候就出现了脱胶的情况。

尽管当时天气下着小雨，但是该鞋在官方旗舰店的宣传语就是“雨战也安心，超速更肆意”。

这让特步的质量备受质疑，从公布的信息来看，特步的营收增速从2021年、2022年的22.5%、29.1%，降至2023年的10.9%。

增速明显放缓也有江郎才尽之意，希望特步能重整旗鼓尽快从阴影中走出来吧。

贵人鸟

贵人鸟曾经可是一代鞋王，1987年创始人林天福在老家晋江陈棣镇开了一家鞋厂，专门贴牌代工。

1993年，他创办贵人鸟，从代工转变为做自己的品牌，到了2002年，贵人鸟签约一众一线明星，开始打出名声。

直到2007年，贵人鸟和《快乐男声》合作，才从跟风者成为了领跑者。

到了2111年，贵人鸟和线下门店超过5000家，2014年，贵人鸟上市，成为A股市场第一家，也是唯一一家运动品牌。

次年，贵人鸟市值达400亿，而林天福也以190身价成为泉州首富。

这就是贵人鸟的巅峰，不过可能是缺少对品牌的深度定位认识，贵人鸟并没有像一起成长起来的安踏一样，不断深化体育用品市场，而是开始扩大版图。

从开始的体育用品，先后涉及投资、科技、足球经纪业务、体育保险、运动项目管理、健身等领域。

曾用46亿进行了10多次收购，还花钱收购科技游戏公司，并入驻 虎扑、康湃思等各大平台。

在疯狂的扩张同时，贵人鸟的负债率也不断攀升，但是林天福并不以为然，他天真的认为，花出钱的钱都会成倍的回报给公司。

但是他错了，因为他涉及的保险领域是一个极其烧钱的产业。

2016年，贵人鸟花6500万成立的享安保险，因为无法获得保险牌照而注销公司，什么都没干，6500万就没了。

出师不利的林天福不信这个邪，这次花了2.6亿拉了几个公司一起搞两个安康人寿，但是最终也石沉大海。

林天福以为的成倍回报没有出现，反而将让贵人鸟的负债越来越多，因为主业得不到很好的资源，营销额也不断下滑。

直到2018年，贵人鸟出现了创办以来的第一次亏损情况，这一年，公司亏了6.86亿。

这样的亏损持续了4年，总计亏损金额超20亿，2020年，贵人鸟的负债率达到了99.26%。

2021年，粮食贸易流通业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重整投资人，开始转型做粮食贸易。

同年就扭亏为盈，盈利3.6亿，次年，董事会选举泰富金谷法定代表人李志华代替林天福成为贵人鸟新的实控人。

但是这也无法挽救贵人鸟的命运，接下来的2年时间，贵人鸟尽管退出鞋服市场，但还是亏损状态。

3月4日，贵人鸟股价跌停，报价0.78元/股，已经确定了被退市的命运，公司实控人李志华也被中国证监会立案调查。

11月4日，已经摘牌的贵人鸟收到福建证监局行政处罚决定书：

贵人鸟因存在未按规定披露关联交易的违法行为、2022年半年度报告、2022年年度报告也存在重大遗漏等一系列问题，进行处罚。

对贵人鸟股份有限公司做出700万罚款、实控人李志华1250万罚款。